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文|晨哨企业并购Colin
靴子落地，锐步的顾客总算明确，但并不是先前流传的李宁或李宁。
8月12日，阿迪达斯（adidas）公布，已与美国品牌营销企业Authentic Brands Group （ABG）达到最后协议书，将以数最多21亿英镑（折合160亿人民币RMB，24.六亿美金）的价钱售卖集团旗下休闲鞋和文体用品知名品牌锐步（Reebok）给ABG。所有买卖将于2022年第一季度进行，绝大多数以现金结算。
售卖锐步的买卖，针对阿迪达斯来讲，好像是亏掉。十五年前，阿迪达斯以38亿美金的价钱回收锐步，期待能在与NIKE的市场竞争中占尽优点。殊不知，“橘生淮南为橘，生淮南则为枳”，被阿迪达斯回收后的十多年里，这个近百年健身运动知名的主要表现平淡无奇。
经营很多年以后，阿迪达斯反而以市场价的6.半价售卖锐步。
接下来一个日薄西山的老品牌鞋子，ABG傻吗？不。有着“破产回收王”“股票抄底王”“烂摊子接盘王”之称的ABG，过去的十多年里已接盘30好几个知名品牌并取得成功经营，在其中许多是年年亏本、破产的知名品牌。
近期的一个事例是，美国著名品牌服装Forever 21在2019年申请办理破产并退出中国销售市场，之后ABG联合别的买家接盘Forever 21，Forever 21活下了，并在几日前（8月5日）官方宣布将重归我国市场。
ABG的魔法，可见一斑。当锐步归入ABG手下，“重获新生”的情况会再度开演吗？
以前的全世界运动鞋牌子第一名，错付阿迪达斯
先一起来看看此次买卖的标底状况。它是个比悲伤更悲伤：近百年光辉知名“嫁进”豪門，终被冷淡，旋即抛下。
1895年，英国Joseph Foster以自身的姓式之名在美国建立了一家休闲鞋企业Fosters，这就是锐步的其前身。
1936年，Fosters集团旗下生产制造的“J.W.Foster
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